Emanuel Hochstädt

 ?האם כדאי לרכוש שירותי קידום ליותר מחצי שנה

?מהי העלות המשוערת/המקובלת של קידום האתר בחצי השנה הראשונה

 

 

כמה ביטויים רצוי לקדם, והאם כדאי להתחיל עם הביטויים המרכזיים, שהם מטבע הדברים גם יותר תחרותיים, או שעדיף להתחיל עם מה שנקרא “ביטויי זנב ארוך”, נתון להכרעה המקצועית של מי שנבחר לקדם את האתר. הוא יעשה זאת על סמך הערכה של רמת התחרותיות של כל ביטוי חיפוש רלוונטי ביחס לכמות העבודה שהוא הולך להשקיע – נגזרת של תקציב הקידום שהוענק לו. הבעיה היא שלהערכות מקדמי האתרים אודות רמת התחרותיות של ביטוי חיפוש זה או אחר אין כל אחיזה במציאות, למעט המקרים המועטים שבהם ברור לחלוטין שרמת התחרותיות נמוכה במיוחד – למשל המקרים שבהם ניתן לזהות את עבודתו של מקדם אתרים רק בחלק מעשרת האתרים העליונים שבתוצאות החיפוש לאותו ביטוי

 במרבית הזירות המסחריות נמצא אתרים ותיקים מראשית ימי גוגל ישראל בעברית, ואת טביעת היד של מקדמי האתרים נגלה בעשרות אם לא מאות אתרים (או אלפים ועשרות אלפים בגוגל העולמי באנגלית). ואז השאלה איננה האם ביטוי החיפוש הנתון (הזירה) תחרותי או לאו, אלא עד כמה הוא תחרותי. במאמר אודות רמת התחרותיות היחסית שהעתקתי לפורום זה לפני יומיים כתבתי על כך בהרחבה

תמצית המאמר היא זו: הבה נניח לצורך הדיון שכל מקדמי האתרים זהים בכישוריהם ובעבודתם, וגוגל מעניק לאתר נקודת זכות אחת (למה שנקרא ציון הרלוונטיות המשוקלל) עבור כל שקל ששולם להם לקידום. המטלה שלך היא להשיג מקום בעשיריה העליונה של גוגל לביטוי רהיטים והאמצעי הוא השגת ציון יותר גבוה משל האתר הנמצא כרגע במקום 10 לאותו הביטוי

 אבל אם אותו אתר התחיל להשקיע 1,000 ש”ח לחודש בקידום לפני חמש שנים עומדים לזכותו 60,000 נקודות המשקפים השקעה מצטברת של 60,000 ש”ח בקידום, ובעוד 6 חודשים יהיו לו 66,000 נק’. משמע, כדי להשיג אותו ולתפוס את מקומו את צריכה להוציא יותר מ-11,000 ש”ח לחודש במשך 6 חודשים. ואם הוא הוציא בשנה האחרונה לא 1,000 ש”ח לחודש אלא 5,000 כדי לשמור על מקומו מפני מי שרוצה לתפוס אותו, את צריכה להוציא בששת החודשים הקרובים יותר מ- 23,000 ש”ח  די חודש.

את לא יודעת כמובן כמה מוציאים המתחרים שלך לחודש, וגם לו ידעת אין לך ולכל אחד אחר סיבה לקוות שעבודת מקדם האתרים שתבחרי יעילה פי 11 (כל שקל שהוא מקבל מוסיף 11 נק’ לציון המצטבר) מעבודתו של מי שמקדם את האתר המתחרה (שאגב הוכיח הצלחה בדיוק בזירה שלך) ואז את יכולה להסתפק בקצת יותר מ-1,000 ש”ח לחודש או בכל קומבינציה אחרת.

עבודת קידום איננה שרות – היא עבודה שמכוונת להישג, ואם הוא אכן הושג, למניעת אבדן ההישג.